查询公开资料，三星公司自 2009 年以来，三星的所有手机均使用“Galaxy”品牌，使用 Z、S、A、M 和 F 等字母代表了不同的市场定位，因此在高端市场的品牌竞争中处于劣势。

三星电子全球市场营销负责人李英熙指出，过多的产品线可能会稀释品牌价值，他曾在 2024 年 CES 展会上提到，消费者期待创新和新名称的出现。为了应对销量下滑和利润压力，三星正在探索品牌更名或新品牌推出的可能性。

现代汽车的捷尼赛思（GENESIS）品牌自 2015 年成立以来，已成功实现全球销量突破 100 万台，成为提升品牌形象和盈利能力的关键，业内人士认为，三星也应考虑推出一个新的高端品牌，以提升其在高端市场的竞争力。