问卷投票“抽奖”可信吗

　　投票活动、发票开取、问卷调查……不同场景下，广告营销防不胜防。近日，不少市民向解放日报·上观新闻民声直通车反映，在参与问卷、投票或者开取电子发票后，网页底部总会附上一类“抽奖活动”，点击后却发现多是套路，变相诱导消费。

　　名为抽奖，实为营销

　　近期，市民王先生参与了一次当地政府开展的网络投票评选活动，投票结束后他看到页面下方有一则抽奖活动链接，点击抽奖后显示他中了一箱茅台酒。随后界面跳转到一个登记界面，他输入了电话号码。两天后，一通来自杭州、自称茅台酒厂下属子公司的电话告诉他，需要另外支付299元才能寄到家。“既然是中奖就不应该支付其他费用，且这价格不符合市面上的定价。”王先生没答应，并向12345市民服务热线反映。

　　中奖概率0.000001%

　　除了投票活动，市民金先生发现餐饮店开发票的小程序也有类似的抽奖广告。9月1日，他在一家商场用餐后开发票，提交开票信息后出现自动跳转到点击抽奖界面，其点击后被通知中奖了现金券，很快业务办理的短信通知接连发来，显示其订阅了5元和15元两个套餐。他旋即联系运营商客服退订，“对方称这是第三方绑定的业务，与他们无关”。

　　金先生使用的一家叫“诺诺网”开票平台，记者体验发现，开票结果生成后大约6秒会自动跳转到“开票领红包”的抽奖界面，可点击8次抽奖，“中奖率100%”。8次尝试中，记者分别中了1次B站会员、2次茅台镇贵州王子酒、5次苹果手机。其中B站会员的奖品获取界面已被设置停止访问，原因是“经网址安全检测，该网页包含不安全内容”。所谓的苹果手机奖品，则需要用户登记电话，随后系统自动发送验证码并勾选“我已详细阅读并同意活动规则、隐私规则”，随后收费6元至30元不等。

　　平台广告审核存漏洞

　　一位互联网平台社交广告从业者告诉记者，以抽奖形式展现的所谓广告基本都不是商品经营者或服务提供者直接发布的，而是借助一些投放平台，将广告嵌入到大流量主的页面中，达到营销推广的目的。平台系统还可要求用户授权信息，根据浏览用户的画像与兴趣，匹配当前状态下最适合展示给用户的“抽奖”结果。此类抽奖往往按照用户习惯在页面底部展示，平台通常按照百次或千次有效的广告曝光，将广告收入与大流量主分成。

　　今年8月，市场监管总局发布《互联网广告可识别性执法指南》。其中指出，互联网广告应当具有可识别性，不使消费者产生误解。不过，记者发现平台存在广告内容把关不严的情况，比如尽管网站平台声明广告素材不允许使用模拟系统红包样式的创意，但仍然有广告主采用此种形式并被审核通过。