本次“文旅康养产业精英对话”聚焦文旅产业，18位演讲嘉宾均来自全国文旅实战一线，包括国企文旅集团、国际背景文旅投资集团、旅游业商会、大型文旅项目、文商旅综合体项目、OTA平台、战略顾问机构、文旅新物种、民宿创始人、知名文旅服务商等代表，涵盖产业上下游方方面面，为文旅康养发展提供全景式、纵深式的参考经验。

　　文旅实战营销专家、时代文旅董事长熊晓杰提出，“康养山西，夏养山西”是山西省的一盘大棋，但全国康养城市众多，只有在康养之上叠加“护城河”，才能形成第一性的竞争优势。山西的“护城河”就是文旅产业。

　　以山西晋城为代表，晋城拥有优越的气候环境、自然资源，是天然的避暑养生胜地；拥有众多古建筑集群及文物，可总览华夏数千年文化。同时，晋城拥有发展文旅康养所需要的一切资源禀赋，不仅可以养身、养心，更可以养神。

　　“晋城的康养，不只是古堡、太行风光、City walk、民宿、负氧离子……的简单相加模式，而是一种融合。以文旅的方式做康养，用康养的功能回馈文旅。”熊晓杰说，晋城的文旅康养应该是全能冠军而不是单项冠军。一言以蔽之，文旅康养就是“文化+旅游+健康+养生”。

　　奥雅股份董事、副总裁兼创新设计群总经理赵振，则从设计角度讲述康养文旅产品新价值。他表示，要以专业化及个性化服务提升康养品质。康养产业需要针对不同人群、不同需求，提供更加个性化、专业化的服务方案，能够更好地满足消费者的多元化需求。

　　“以青山绿水为生态基底，构建融合文化体验、康养服务于一体的可持续循环的文旅康养产业链，促进自然与人文和谐共生。”赵振说，要深度挖掘文化资源，打造独具特色的文旅康养胜地及文化IP，并通过创新传播，扩大品牌影响力。

　　赵振介绍，要构建全龄康养体系，融合晋城深厚的文化底蕴与秀美的自然风光，构建“老年友好、青年友好、儿童友好”三好三位一体的全龄文旅康养体系，让每一阶段的人生风景都能在此找到完美的契合点。

　　携程文旅产业联盟负责人吴珊用一组数据介绍，今年国庆期间，晋城旅游市场繁荣，异地客源涌入显著。“热门目的地旅游搜索词表现集中于建筑风格、山水风光、民俗体验、历史人文等方面，自然景观和文化体验是重要因素。”

　　吴珊认为，《黑神话：悟空》带火山西中式古建，为晋城文旅康养带来新机遇。“晋城文旅康养禀赋优越，通过丰富多样化产品供给、提升与优化旅游服务、创新与拓展营销等，探索这里的无限可能。”

　　博涛文化联合创始人、创意设计院院长魏海滨则从“IP成就商业街区”的维度，以火爆异常的《黑神话：悟空》为例，提出IP运用要重视速度、强调本地化。在《黑神话：悟空》之后，晋城更需要打造自己的IP。